Zviditelnění v médiích je způsob, jak si týmy zajišťují sponzory, takže bychom mohli vidět dobu, kdy je sledování na sociálních sítích stejně cenné jako skutečná vítězství v závodech?
Tuto zimu se stane něco s rumem: Tejay van Garderen se připojuje k Education First-Drapac z BMC. Že by se americký jezdec měl připojit k americkému týmu, není nic neobvyklého. Není to také tak, že týmový manažer Jonathan Vaughters najímá cyklistu, jehož poslední dobré tři týdny přišly před dobrými třemi lety. Jde o to, že se snaží nadávat na někoho s nulovou přítomností na sociálních sítích.
Education First-Drapac je tým, který vděčí za svou pokračující existenci crowdsourcingové kampani vedené Twitterem; tým, jehož jezdec Lawson Craddock bojoval na Tour se zlomeninou lopatky a žádal své následovníky, aby mu pomohli zachránit jeho místní velodrom – získal přitom kolem 280 000 dolarů.
Vzhledem k tomu, že je nyní v jednom tweetu k dispozici více postav než celý peloton, digitální stopa o velikosti Yeti se zdá být nezbytným předpokladem kariéry v cyklistice.
Zeptejte se Američana Larryho Warbasse, jehož nedávné NoGoTour s Irem Conorem Dunnem se stalo virálním a získalo mu smlouvu s Ag2R-La Mondiale.
Přišli o práci, když se v srpnu rozpadl tým ProContinental Aqua Blue, takže místo závodů na Tour of Britain jednoduše projeli na kolech po kopcích jižní Evropy, blogovali o tom a tweetovali a získali mnohem více publicity pro než kdyby týden závodili kolem Newport a Leamington Spa.
Zbytek týmu Aqua Blue se nyní snaží nahrát své životopisy na Twitter. Což je důvod, proč je Van Garderen taková anomálie.
Odešel z Twitteru minulý rok po sporech souvisejících s online týmovou časovkou (ty jsou nejhorší, co?) s Movistarem, což znamená, že Education First-Drapac bude mít o jednu postavu méně, když bude komunikovat s fanoušky a podporovat sponzory na v globálním měřítku.
Být na Twitteru samozřejmě nezaručuje stálý přísun pozitivního pokrytí.
Profíci – kteří jsou, připomeňme si, jsou často unavení, znudění a hladoví – stejně pravděpodobně přitáhnou špatnou publicitu jako dobří, když se dostanou na sociální média.
Pamatujete si, že Fabio Aru vyhrožoval Gregu Hendersonovi žalobou poté, co ten žvanil o jeho bio pas? Nebo André Greipel jedl skromný koláč poté, co obvinil Arnauda Démareho z podvádění?
A co památný George Bennett stranou, že Chris Froome ‚udělal Landise‘a přinutil svůj tým zdvojnásobit? Nebo ty nadávky naložené žvásty od Olega Tiňkova?
Je to ale známka doby, že Phil Gaimon může dosáhnout větší slávy překonáním Stravových rekordů v důchodu, když na Twitteru obviní Fabiana Cancellaru z motordopingu, než tomu bylo ve své funkci profesionála.
Mezitím má jediný facebookový příspěvek Petera Sagana nasazeného v motokrosových brýlích pro jeho sponzory údajně hodnotu 33 000 liber.
K jakému konci se řítíme s očima upřenýma na obrazovku? Budou se jezdci bez smlouvy cítit nuceni vystavit se do výkladní skříně s chytlavým hashtagem?
Budou pracovní pohovory probíhat přes TrainerRoad, zatímco Stacy z HR bude sčítat „lajky“a agenti svým klientům připomenou, že „Strava, nebo se to nestalo“? Rozhodne o týmech se zástupnými kartami online anketa?
Samozřejmě přeháním: jsme stále ještě daleko od Black Mirror On Wheels, i když rozšíření palubních kamer znamená, že se na to dívají všichni a jeho (velký) bratr.
A navzdory nevyhnutelné roli marketingu ve sportu by i jezdci bez digitální přítomnosti, jako je Tejay, měli stát za to podporovat, pokud jsou dostatečně dobří, přičemž jejich vzděláním je nejprve skutečné jezdectví, nikoli trénink na sociálních sítích.
Někteří mají samozřejmě to štěstí, že jsou nadaní v obou doménách. Vezměte odtrženého krále Thomase De Gendta. Před odjezdem domů do Belgie z Il Lombardia s týmovým kolegou Timem Wellensem na jejich TimTomTour nasbíral tisíc ‚lajků‘za zveřejnění: ‚Jediným účelem tohoto tweetu je plýtvat vaším časem.'
O Thomasi není pochyb, že?
