Značka dodá sadu americkému týmu WorldTour a zároveň bude pracovat na řešení „výzev, kterým čelí silniční cyklistika“
Rapha ukončí svou dvouletou pauzu od mužského WorldTour, když oznámí nové partnerství s EF-Drapac pro sezónu 2019, v dohodě, o které tvrdí, že „revolucí způsobí, jak se profesionální cyklistika prezentuje. '
Zatímco společnost Rapha převezme očekávanou roli dodavatele stavebnic s tím, co nazývá „technicky nejvyspělejším a vizuálně nejpůsobivějším oblečením v profesionálním pelotonu“, bude také čerpat ze svých zkušeností v oblasti kreativního obsahu při vytváření videa. zasvěcenci týmu po celou sezónu.
Rapha se pokusí předvést jednotlivé příběhy jezdců týmu. Tisková zpráva oznamující partnerství dále uvádí, že „Pokrytí bude zahrnovat pravidelné pořady zevnitř týmu, přičemž některé budou vyvinuty a prezentovány samotnými jezdci.“
'Kamery budou sledovat závodníky na roční cestě po nejzajímavějších událostech v cyklistice a nabízejí nové okno do všech aspektů tohoto sportu.'
Důvodem tohoto rozhodnutí stát se více než jen značkou, která nasazuje oblečení na záda jezdců, je dvouletá studie, kterou Rapha provedl „do budoucnosti profesionální cyklistiky“.
Po pověření čtyř akademických expertů z celého světa, kteří zase vedli rozhovory s 50 zainteresovanými stranami v cyklistickém sportu, aby našli „příležitosti a výzvy, kterým silniční cyklistika obecně čelí“, britská značka zjistila, že tento sport by mohl těžit z přeměny většího počtu cyklistů na fanoušky tohoto sportu.
S ohledem na to 'Rapha a EF oslaví postavy a hrdiny týmu a prozkoumají nejen tradiční srdce cyklistiky v Grand Tours a Classics, ale také se zaměří na nové formáty a disciplíny.'
Jezdci EF-Drapac, včetně takových, jako jsou Taylor Phinney a Rigoberto Uran, se také zúčastní ultravytrvalostních akcí, městských kritérií a terénních závodů ve smíšeném terénu ve snaze oslovit širší síť cyklistiky.
Manažer týmu EF-Drapac, Jonathan Vaughters, se vyjádřil k partnerství a pochopil důležitost budování základny fanoušků tohoto sportu.
'Rapha je pro nás skvělým partnerem, od jejich prvotřídní sady až po cyklistickou kulturu, kterou chceme oba pomáhat růst,' řekl šéf týmu.
'Naším cílem je otevřít cyklistiku širší skupině lidí; máme zájem prozkoumat všechny aspekty komunity, od závodění a jejích hlavních fanoušků až po lidi, kteří právě usedli na motorky.
'Doufáme, že tím, že přivedeme některé z našich sportovců na masové a mainstreamové závody po celém světě, prohloubíme vztah mezi naším týmem a ostatními jezdci a že si u toho užijeme trochu zábavy.
'Poskytneme lidem více vhledu do tohoto sportu než dříve a ukážeme jim vzácný, nepřikrášlený pohled na životy těchto sportovců.
'Lidský prvek cyklistiky je velmi, velmi mocný,' dodal Vaughters.
Rapha a EF-Drapac budou doufat, že toto partnerství ukončí to, co bylo pro obě značky obtížné.
Loni touto dobou Vaughters bojovali o pokračování týmu Slipstream Sports, protože kvůli problémům se sponzorstvím téměř zmizel americký tým.
Po období crowdfundingu a pomoci od významných osobností, Education First nakonec poskytl peníze na pokračování týmu v dlouhé dohodě.
Rapha se také nedávno ocitla v restrukturalizaci díky špičkové značce, která nechala odejít až 80 zaměstnanců ve snaze „snížit náklady a upevnit a posílit [svou] pozici.“
Značka také převedla svůj tištěný časopis Mondial na pouze digitální verzi, přičemž značka také zrušila svůj cestovní ruch.
