Hipsterské značky spolupracující s cyklistickými týmy WorldTour by měly být běžnější
Když cyklistický tým WorldTour Education First vstoupil na prezentační pódium Giro d'Italia ve svých dresech Rapha zdobených kachnami, které byly vytvořeny ve spolupráci s londýnskou skateboardovou značkou Palace, začali jsme si všichni povídat.
Zmatek, obdiv, znechucení. Čí je ten obličej na rukávu? Proč je to tak hlasité? Je to masivní kachna na jejich časovkářských helmách? Navzdory tomu, že americký tým už na letošním Giru získal dvě působivá vítězství, stále je to ta sada, o které mluvíme.
Tým dostal pokutu od UCI za nesrovnalosti ve výstroji, část mainstreamových médií o tom psala zprávy.
Byl to kus marketingového génia. Proč? Protože když byla kolekce minulý týden spuštěna na webových stránkách Rapha a Palace, celá kapka se vyprodala během několika minut.
Vše od cyklistických dresů přes kšiltovky až po velmi drahé kabáty ve stylu Gore-Tex Stormtrooper, mrkněte a chybělo by vám, aby to bylo někdy na prodej.
A jak už to u těchto limitovaných kolekcí provozovaných značkami jako Palace bývá, existoval i potenciál dalšího prodeje. Během několika hodin od vyprodání sady přes Rapha a Palace se na eBayi vystavovaly položky: dresy za 600 liber, bidony za 80 liber, trička za více než 100 liber.
Standardní postup pro ty „hype bestie“, které působí ve světě limitovaných kolekcí oblečení, což je pro nás cyklisty strašná forma vykořisťování. Ať tak či onak, je to cvičení v marketingu, které nás přiměje mluvit ještě nějakou dobu.
Co kdyby to udělal každý tým WorldTour? Trek-Segafredo a Supreme? Nike a Lotto-Soudal? Groupama-FDJ a Tommy Hilfiger? Belgický cyklistický fanoušek a umělec Stijn Dossche zašel do té míry, že tyto myšlenky učinil vizuální realitou.
Dossche dělá zvyk nebo předělává cyklistické soupravy, jak můžete vidět na jeho instagramové stránce zde, takže nebylo překvapením, že tento skvělý nápad rychle vymyslel.
Náš osobní favorit? To je těžká otázka, myslíme si, že je to házení mezi NTT x Patagonia a Team Sunweb x Kappa.
